近年來(lái)隨著中國(guó)快消品市場(chǎng)政策的放寬，國(guó)民消費(fèi)水平的提高，我國(guó)的休閑食品產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。同時(shí)，本土休閑食品品牌與進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)口品牌展開(kāi)了激烈競(jìng)爭(zhēng)，這就要求中國(guó)的休閑食品企業(yè)需要改善企業(yè)的品牌傳播以滿(mǎn)足市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。終端是企業(yè)的產(chǎn)品更終接觸消費(fèi)者的環(huán)節(jié)，消費(fèi)者在終端購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品并感知品牌形象，所以終端傳播是企業(yè)品牌傳播活動(dòng)中的重要一環(huán)。

經(jīng)過(guò)實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)，大部分休閑食品企業(yè)的終端傳播存在著終端傳播活動(dòng)同質(zhì)化嚴(yán)重、過(guò)度使用降價(jià)促銷(xiāo)傳播手段、終端傳播信息不一致、包裝及終端廣告?zhèn)鞑バЧ芳?、忽視與消費(fèi)者溝通等問(wèn)題。