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休閑食品終端的重要性(二)

發(fā)布日期:2015-03-17

“據(jù)統(tǒng)計(jì),2/3 的購(gòu)買(mǎi)決策是消費(fèi)者在銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)做出的,”所以終端是企業(yè)整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)傳播過(guò)程的更終實(shí)體場(chǎng)所。消費(fèi)者通過(guò)終端獲得產(chǎn)品和品牌信息,在終端做出購(gòu)買(mǎi)決策,終端會(huì)影響甚至改變消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃,或強(qiáng)化消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)初衷,因此終端傳播又被形象的喻為企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的“臨門(mén)一腳”。不僅如此,終端還能夠使企業(yè)快速獲得諸如消費(fèi)者的反饋意見(jiàn)、競(jìng)爭(zhēng)品牌的營(yíng)銷(xiāo)傳播動(dòng)態(tài)等前列手市場(chǎng)信息。

隨著休閑食品同質(zhì)化趨勢(shì)的加劇,競(jìng)爭(zhēng)品牌的增多,消費(fèi)者面對(duì)眾多選擇時(shí)往往會(huì)無(wú)所適從,如何合理的制定終端傳播策略使自己的產(chǎn)品能夠在銷(xiāo)售場(chǎng)所與其他競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái),迅速贏得消費(fèi)者的青睞,是眾多休閑食品企業(yè)需要重視和認(rèn)真思考的問(wèn)題。

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