首先，終端促銷(xiāo)的主要目的是促進(jìn)銷(xiāo)售，而終端傳播還有傳播產(chǎn)品品牌信息、樹(shù)立品牌形象、宣傳企業(yè)文化的功能，不能把終端傳播僅僅視為盈利手段。其次，終端傳播不僅包括促銷(xiāo)活動(dòng)，還包括購(gòu)物環(huán)境、VI 表現(xiàn)、包裝、銷(xiāo)售人員等諸多要素。

    將終端促銷(xiāo)視同于終端傳播就會(huì)忽視產(chǎn)品的品牌附加值，忽視對(duì)終端資源的整合利用，這種短視的品牌經(jīng)營(yíng)行為對(duì)長(zhǎng)久的品牌形象塑造是有害無(wú)益的。