以蠟筆小新新年寄愛心卡的終端廣告為例，蠟筆小新是國(guó)內(nèi)較大的果凍生產(chǎn)商，市場(chǎng)占有率為 7.4%，穩(wěn)居行業(yè)二甲。20 年蠟筆小新經(jīng)過對(duì)市場(chǎng)的深刻研究、對(duì)企業(yè)品牌、產(chǎn)品的分析以及對(duì)休閑食品行業(yè)前景的展望，提出了 “蠟筆一下，天天開心”的傳播主題，并配合相關(guān)節(jié)日，配合蠟筆小新果凍“天天開心”的廣告訴求，展開了一系列互動(dòng)性強(qiáng)、規(guī)模大的推廣活動(dòng)。蠟筆小新從 2 月就開始通過電視媒體進(jìn)行“祝福 202，新年有愛，天天開心”的廣告宣傳。

在消費(fèi)力突顯的春節(jié)銷售旺季，蠟筆小新在實(shí)體終端場(chǎng)所內(nèi)展開了相應(yīng)的互動(dòng)體驗(yàn)廣告活動(dòng)，活動(dòng)內(nèi)容是購(gòu)買一定金額的蠟筆小新產(chǎn)品，便有機(jī)會(huì)獲得郵政有獎(jiǎng)新年祝福卡一張，消費(fèi)者可以為親朋好友寫下真摯祝福，寄出一份愛心。與此同時(shí)，銜接公司線上線下資源，活動(dòng)的網(wǎng)站頁(yè)面有學(xué)業(yè)有成、事業(yè)興旺、愛情美滿、健康平安四款有獎(jiǎng)祝福卡，消費(fèi)者只需選擇一類賀卡填寫祝福語便可發(fā)送給好友，并留下用戶名和手機(jī)號(hào)參與抽獎(jiǎng)。蠟筆小新果凍先利用電視廣告與終端廣告宣傳物來引起消費(fèi)者的注意和興趣，而有獎(jiǎng)新年祝福卡引起了消費(fèi)者的購(gòu)買相應(yīng)金額果凍的欲望，親手填寫祝福卡的體驗(yàn)形式激發(fā)了消費(fèi)者的參與熱情。另外，消費(fèi)者把帶有蠟筆小新品牌標(biāo)志的祝?？慕o親朋好友也是對(duì)產(chǎn)品品牌形象的傳遞與分享。