近日,知名休閑食品電商品牌“百草味”正式以9.6億元的價格易主好想你公司,身價對比兩年前翻漲了96倍。然而,看似草根網(wǎng)絡品牌逆襲的背后,實則暴露出整個行業(yè)高營業(yè)額低利潤率的尷尬境地。
百草味、三只松鼠、良品鋪子等品牌動輒破億元的銷售背后,其利潤卻被平臺推廣費用、平臺傭金及快遞費用大量侵占,甚至淪落到“為平臺打工”的境遇。面對壓力,不少電商品牌開始轉(zhuǎn)攻線下渠道,以降低新用戶獲取成本,提。
日前,好想你棗業(yè)股份有限公司以9.6億元收購了“百草味”(杭州郝姆斯食品有限公司),并正式通過證監(jiān)會批準。在這起休閑食品電商并購前列案中,雙方公布的一份審計報告詳細披露了百草味近三年來的銷售業(yè)績,但新京報記者特別注意到,其主要成本支出為平臺推廣費用、平臺傭金及快遞費,三項更高占據(jù)銷售成本的69.8%。
這也凸顯出整個休閑食品電商的共同特征:聚焦堅果等熱門品類進行低價廝殺,以高昂的代價購買流量推廣,換取動輒破億元的銷售“大躍進”,背后卻是慘淡的利潤空間,甚至淪落到“為平臺打工”的境遇。
電子商務觀察員、上海萬擎商務咨詢有限公司CEO魯振旺認為,高成本低價格換取市場規(guī)模已經(jīng)成為休閑食品電商當前的主流趨勢,這種燒錢模式下鮮有盈利者,“在市場格局沒有明朗前不會有改觀”。
電商時代已達到飽和,與其成為平臺的打工者,不如讓平臺為你服務。零食多休閑食品加盟,低成本、的回報輕松實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢。